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Ce blog  ne sera plus mis à jour !

Mon nouveau blog, La Taupe verte 2.0, est trouvable à cette adresse :

http://taupeverte20.wordpress.com/

Comment associer les libraires au succès des ebooks ?

Article basé sur celui de : Olivier Chicheportiche, ZDNet France. Publié le 23 février 2010

Vous pouvez lire l’article complet ici

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Les libraires traditionnels s’inquiètent de l’essor du e-book. On ne peut pas leur en vouloir : le live numérique n’est-il pas une menace pour leur business ?

Pourquoi les gens viendraient-ils en librairie alors qu’ils peuvent trouver leur bonheur sur le Net ? D’autant que dans certains cas, c’est ce que risqueront de leur dire les libraires dans l’avenir :

“Ah désolé, nous sommes en rupture de stock pour ce libre-là, mais allez sur Internet, vous le trouverez”.

Epagine = la solution ?

 

“Il s’agit simplement de permettre aux libraires de faire leur métier”, nous explique Stéphane Michalon, directeur général d’ePagine. Le principe : permettre aux libraires de proposer et de vendre eux mêmes des livres électroniques”

EPagine est une société proposant aux libraires une infrastructure logicielle leur permettant de profiter du phénomène ebooks.

Concrètement :

–> Le libraire a accès à une base de données des livres disponibles en version numérique, près de 3 000 ouvrages !

–>Il propose ensuite au client différents formats (PDF…) et établit une fiche client.

–>Une fois le passage en caisse effectué, un lien de téléchargement est envoyé au client par mail.

–>Le libraire est commissionné sur cette vente et fidélise une nouvelle clientèle.

2ème solution proposée : la mise en place chez le libraire d’une borne d’achat d’ebooks dotée de l’interface de la start-up.

“Le principe est actuellement en test“, précise Stéphane Michalon, “mais cette alternative nous semble la plus pertinente. Le libraire conserve son rôle stratégique et différenciant de conseil et le client achète ensuite depuis cette borne son livre électronique”.

 

A noter que la FNAC intègre l’ensemble de l’offre Epagine, même s’il manque encore le titres des éditions Du Seuil.

Il n’y a pas non plus les bandes-dessinées our les mangas.

http://fnac.epagine.fr/

Consumer Goods Marketers Go Beyond Ads with Online Video

Les marketeurs des produits de grande consommation sont de plus en plus a utiliser la tendance des vidéos sur le net dans leurs plan d’actions marketing.

Plus de précisions dans cet article :

FEBRUARY 2, 2010

Low-involvement brands attract consumers with video content

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Marketers across categories are racing to take advantage of the proliferation of online video content and consumers’ increasing engagement with that content. And the consumer products sector is no exception.“Digital video content, whether delivered through a computer, mobile phone, handheld device or TV monitor, has the potential to ignite two-way conversations between consumers and brands,” said Tobi Elkin, author of the new eMarketer report “Consumer Packaged Goods Sector Taps into Online Video.”“It is especially important for marketers of notoriously low-involvement consumer packaged goods, such as food, household and personal care items,” Ms. Elkin said.Consumers appear fairly receptive to marketers’ use of new media, including online video content, according to a September 2009 Cone study.

Consumer packaged goods marketers have incorporated online video content into their marketing strategies in a variety of ways—on YouTube channels, video blog posts, content sponsorships and product placement. Typically, marketers deploy online video content in the form of short video clips, the majority of which are no more than 2 minutes long. The clips are sometimes repurposed TV ads, but increasingly they are edited versions of TV spots or original video content created by the marketer or even consumers.Putting a hard number on the dollars spent by consumer packaged goods marketers on online video content is difficult, as outlays are not included in measures of paid advertising spending. Assessing its effectiveness is likewise a problem for marketers. The same metrics issues that bedevil marketers trying to assess the effect of online advertising on their brands also plague the ability to evaluate the performance of video content.“Consumer product marketers need to examine consumer interaction rates with online video to determine whether their business objectives are being met and to assess the effect on brand health and return on investment,” said Ms. Elkin.

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The full report, “Consumer Packaged Goods Sector Taps into Online Video,” also answers these key questions:

• What constitutes online video content in the consumer products category?
• How are consumer product marketers using online video content?
• What effect does online video content have?
• What are the prospects for increased spending on online video content?

To purchase the report, click here. Total Access subscribers, log in and view the report now. 

From Emarketer.com

Deloitte’s reports

 

Ci-joint un document intéressant du cabinet d’études Deloitte,

en particulier les pages 8+9 sur l’avenir des eReaders !

http://www.deloitte.com/view/en_GX/global/industries/technology-media-telecommunications/tmt-predictions-2010/downloads/index.htm

Si j’ai le temps, je ferai un commentaire et un résumé